Facebook 希望更多人知道该公司拥有 Instagram、WhatsApp 和 Oculus,同时仍保持其主应用的独特身份。因此,Facebook 今天发布了公司名称一种新的大写和排版格式,全部使用大写字母和渐变的配色方案,突出了 Instagram 的紫色渐变和 WhatsApp 的绿色色调。

Facebook 首席营销官安东尼奥·卢西奥(Antonio Lucio)表示:“未来几周,我们将开始在我们的产品和营销材料中使用新品牌,包括新的公司网站。” 例如,粗体的 “来自 FACEBOOK” 字样将会出现在 Instagram 的登录页面和设置菜单的底部。Facebook 以往使用蓝色或白色的小写 “f” 作为标志。

Facebook 曾考虑为集团公司更换完全不同的名称。卢西奥表示:“我们必须考虑所有选择,但最终认为,保留当前的公司名称很重要。我们一直并将继续作为 Facebook 来运营。维持公司的名称很重要,这可以包含我们所代表的东西,我们所做的决定,我们对人们的责任,以及我们品牌之间的关系。” 毫无疑问,放弃集团公司的名称可能被认为是一种努力,目的是摆脱过去的问题。

Facebook 于今年 6 月开始了品牌调整,在产品中添加了 “来自 Facebook” 的标识。The Information 报道称,Facebook CEO 马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)对 Facebook 拥有 Instagram 和 WhatsApp 而建立起的形象不满意。

在本月的财报电话会议上,扎克伯格的这种情绪还在进一步加剧。他回应了关于要对 Facebook 展开反垄断调查的问题,这些调查可能会迫使 Facebook 剥离此前收购的公司。扎克伯格指出,正是 Facebook 在反垃圾邮件、国际化和广告等领域提供了许多资源,才帮助 Instagram 从不到一款 5000 万用户的产品变成了今天拥有 10 亿多用户的产品。

有些人认为,Facebook 是在先发制人地对可能的反垄断行动展开防御。除品牌调整之外,Facebook 还在努力推动 Messenger、WhatsApp 和 Instagram Direct 成为统一的、支持互操作的加密消息体系。不同应用的用户之间也可以直接聊天。将这些应用全部建立在集中式的基础设施之上可能会导致分拆 Facebook 变得更难。

然而从另一个角度来看,品牌调整的努力很笨拙,并且是出于 Facebook 自身的利益。大多数人可能并不知道 Instagram 和 WhatsApp 属于 Facebook,这可能给 Facebook 带来了帮助。皮尤最近的研究发现,只有 29% 的美国人准确地知道,这两家公司是 Facebook 的子公司。

考虑到 Facebook 在数据安全方面的轻率做法,开发者平台的问题,对选举的干预,以及持续不断的隐私丑闻,如果人们认为 Instagram 没有受这些问题影响,那么可能对 Facebook 来说更好。这些来自收购的业务实际上已经成为 Facebook 品牌的救命稻草。

现在,为了建立一家核心公司,Facebook 似乎愿意牺牲这些应用的信誉。自从 Facebook 任命亚当·莫斯利(Adam Mosseri)和威尔·卡斯卡特(Will Cathcart)等扎克伯格的忠诚副手分别运营 Instagram 和 WhatsApp 以来,被收购公司的自主权似乎已被削弱。

除政府监管之外,Facebook 面临的最大问题是什么?如果现在或可能的人才认为 Facebook 正在扼杀子公司的潜力,那么顶尖人才可能会不愿意加入 Facebook 的社交媒体大家庭。

翻译:维金

Facebook’s new branding distinguishes app from acquisitions

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